ヒット商品のライフサイクルは1年未満が「18.9％」だ

「共創マーケティングセミナー」では、コトラーの「STP理論」の限界を示唆しています。

STP理論自体はコトラーも限界説を解説していて、その代替が「ラテラル・シンキング」です。ラテラル・シンキングはそのカテゴリにない付加価値を、別のカテゴリを参照してクイックに反映するための考え方です。商品のコモディティ化と、ライフサイクルの短命化を見据えた手法だと捉えています。

さて、セミナーの中ではSTP理論の限界の理由のひとつとして「商品のコモディティ化と価格競争」と「商品ライフサイクルの短命化」を挙げています。背景のデータとして「中小企業白書」の調査結果を引用しています。データの抜粋にグラフをつけました。

目次 - post contents -

■ヒット商品のライフサイクル
～商品のライフサイクルは短期化している～

1990年代と2000年代を比べてみて。

1年未満：4.8％　⇒　18.9％

5年超　：26.8％　⇒　5.6％

■ヒット商品が売れなくなった原因
～売れなくなる原因は様々だが、近年は低価格商品の出現により、売れなくなる割合が増加～

「より低価格品が現れた」という原因が増えている。