重回帰分析で扱うデータはアンケートデータよりも、売上とプロセスなど結果データの方がフィットする

マーケティングリサーチのスクールの記録です。統計ソフト「R」を使った多変量解析の実習を続けています。

今回は将来分析のための分析モデルとして「重回帰分析」を学びました。テーマはネットスーパーで、ユーザーに対するアンケートで、

• 利用経験のあるネットスーパーの継続意向
• 利用経験のあるネットスーパーの評価点

を聴取し、継続意向（目的変数）に影響を与える評価点（質問変数）を予測します。

重回帰分析の実習においての気づきは、この分析はこうしたアンケートの回答を分析することに加え、例えば売上とプロセスなど結果データの相関を明らかにする目的にフィットしそうだということです。今度、自社のさまざまな結果データを弄ってみたいと思います。

また改めて、「R」による統計処理は「Rコマンダー」を使うことで取り組みやすい、はじめやすい、学びやすいと思いました。関心ある人はぜひチャレンジしてみてください。

RとRコマンダーではじめる多変量解析

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荒木 孝治 日科技連出版社 2007-10