コンテンツマーケィングを説明するスライドが話題になっていました。インバウンドマーケティングのサービスを展開する「マーケティングエンジン」の高広さんの講演資料です。
コンテンツマーケティングとは何か？ その本当のところ
http://www.slideshare.net/MKTGENGINE/what-is-exactly-content-marketing
オウンドメディア、インバウンド、コンテンツ、ネイティブアド、あたりのマーケティングに関わるキーワードを俯瞰したテーマです。
私が学んだのは「ブランドジャーナリズム」という考え方です。世の中で起きている出来事を取材して記事化する「ジャーナリズム」に対して、企業・ブランド・ユーザーに関する出来事・ストーリーを取材して記事化するのが「ブランドジャーナリズム」です。
こうしたブランドが持つべきコンテンツは、それを愛する利用者に書いてもらうべきです。発信する生活者がブランドジャーナリストになる。そんな整理の方法はわかりやすいと思いました。