ジョブズの名言の紹介です。
創造性というのはものごとを結びつけることにすぎない
ジョブズは言う。「創造性というのはものごとを結びつけることにすぎない」と。今、目の前にあるものと、過去の経験や知識が結びつく中で、新しいものが誕生する。創造的な人間は、何かを見ているうちに、過去の経験をつなぎ合わせ、新しいものを統合することができる。できる人とできない人の差は、多くのことを経験しているかの差だ。あるいは自分の経験についてよく考えているかどうかの差である。
（中略）
創造性は発明とは違う。発明はゼロから有を生み出すことであり、それができる天才はめったに出現しない。また、ゼロから有を生み出したとしても、それを商品化するためには、すさまじい労力を要することになる。
目の前にあるものを「つなぎあわせる」という表現でKJ法を思い出します。
目の前にある「事実」を豊富に集めてつなぎあわせ、過去の経験や知識による「仮説」を加えて、新しいものを生む。今度、ジョブズの言葉を借りて定性調査の営業をしてみたいと思います。