インバウンドやコンテンツ・マーケティングは、クライアントに提案するとともに、自分自身でもやらねばと改めて勉強しています。
本書では企業のコンテンツもストーリーを語るべきと言い、ストーリーの法則として「英雄の旅（ヒーローズ・ジャーニー）」の活用を説いています。
ジョゼフ キャンベルは、数々の神話を研究していくうちに、共通する一連の流れがあることを発見しました。それを、「ヒーローズ・ジャーニー（英雄の旅）」と名づけました。
1.Calling（天命）
2.Commitment（旅の始まり）
3.Threshold（境界線）
4.Guardians（メンター）
5.Demon（悪魔）
6.Transformation（変容）
7.Complete the task（課題完了）
8.Return home（故郷へ帰る）この一連の流れは、神話の中だけの話ではありません。実は、私たちの人生の流れもこの「ヒーローズ・ジャーニー」を辿っています。
この「英雄の旅」をビジネスシーンに当てはめたストーリーのテンプレートを、添付の図のように示しています。
日本で言う「起承転結」ですが、コンテンツ作りはもちろん。企画書やレポートにも、こうしたストーリーのテンプレートを頭に入れて、道しるべとして使います。
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